Sulla scia della fusione Viacom-CBS nell'agosto 2019, ViacomCBS ha annunciato l'intenzione di rilanciare il servizio di streaming dell'azienda, CBS All Access, come Paramount+ all'inizio del 2021. Lo streamer rinominato offrirà contenuti da tutto il portafoglio di marchi del conglomerato, tra cui CBS , MTV , Nickelodeon , BET e Smithsonian Channel, oltre agli sport in diretta grazie alle sue partnership con NFL e UEFA. Paramount+ presenterà anche contenuti originali come L'offerta , una serie limitata basata sulla realizzazione di Il Padrino , e Kamp Koral , per SpongeBob SquarePantaloni spin off. Tuttavia, in un segmento di mercato affollato con artisti del calibro di Netflix, Amazon Prime, Hulu e HBO Max, resta da vedere se Paramount+ se la caverà meglio del suo predecessore.
CBS All Access è stato lanciato nell'ottobre 2015, rendendolo relativamente presto per il gioco in streaming, specialmente tra i canali TV di rete. Il servizio offre l'accesso su richiesta alle serie CBS passate e presenti, nonché streaming live di affiliati CBS locali. Grazie in gran parte a serie originali come Star Trek: Scoperta e Star Trek: Picard , così come le sue offerte sportive in diretta, CBS All Access ha registrato oltre 4 milioni di abbonati a febbraio 2019; tuttavia, quel numero è sminuito da quelli dei giganti dello streaming come Netflix e Disney+, che hanno rispettivamente una stima di 183 milioni e 60,5 milioni di abbonati.
Mentre il rilancio porterà con sé una serie di nuovi contenuti e la promessa di nuove serie e film originali di alto profilo, l'idea di pagare per un altro servizio di streaming sarà difficile da vendere per i consumatori. CBS All Access ha attualmente un prezzo di $ 5,99 al mese con pubblicità e $ 9,99 senza; tuttavia, gli spettatori con un abbonamento via cavo possono già trasmettere in streaming CBS TV in diretta senza il servizio aggiuntivo. Inoltre, molti dei contenuti di ViacomCBS sono già disponibili altrove. Gli utenti di Hulu hanno accesso ai cataloghi di CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central e Smithsonian Channel, mentre quelli con Hulu + Live TV possono anche sintonizzarsi su molte delle trasmissioni di queste reti. Nel frattempo, HBO Max si è recentemente assicurato i diritti dei preferiti di Comedy Central come Parco Sud e Reno 911!
Data la relativa facilità con cui i consumatori possono accedere al catalogo arretrato di ViacomCBS attraverso vari altri punti vendita, il successo di Paramount+ dipenderà probabilmente dalla capacità del servizio di attrarre nuovi abbonati grazie al suo contenuto originale. Sebbene aziende come Netflix e HBO abbiano originariamente costruito i loro marchi su raccolte di film concessi in licenza dai tradizionali studi di Hollywood, da allora sono diventate importanti case di produzione a pieno titolo, così come Amazon e Hulu. Lo streaming è diventato sinonimo di serie TV prestigiose come quelle di Amazon Prime I ragazzi , Netflix Cose più strane e Hulu's Il racconto dell'ancella -- spettacoli acclamati dalla critica con grandi budget e grandi nomi. Queste serie originali sono diventate eventi imperdibili per milioni di spettatori e aiutano a giustificare il pagamento di canoni di abbonamento separati per più servizi.
L'idea della televisione di rete, in confronto, è molto meno eccitante per molti telespettatori, specialmente per il pubblico più giovane. Il nome CBS ha connotazioni di un vecchio sistema e il rebranding, che richiama un altro dinosauro dell'industria dell'intrattenimento, non farà molto per scuotere queste associazioni. Paramount+ sta spingendo in modo intelligente una manciata di serie originali tra cui L'offerta e drammi di spionaggio la leonessa , ma non è chiaro se il servizio possa avere successo solo grazie a questi titoli.
I principali streamer esistenti sono quantità più o meno note a questo punto: Netflix ha aperto la strada al concetto di binge-watching con serie come L'arancione è il nuovo nero e Castello di carte , Hulu attira regolarmente pesi massimi di Hollywood come Reese Witherspoon e Disney possiede i diritti di due dei più grandi franchise mediatici di sempre con Guerre stellari e Marvel, per non parlare della sua scuderia di amati classici per bambini. Per ritagliarsi una nicchia nel mercato dello streaming, Paramount+ deve dimostrare che il suo contenuto originale è alla pari con quello dei suoi concorrenti.
Forse l'aspetto più promettente del rilancio sono le mosse di Paramount+ per estrarre la vasta IP di ViacomCBS per nuovi contenuti originali. Disney+ ha dimostrato l'efficacia di questo modello con Il mandaloriano e tutta una serie di spin-off Marvel ancora da rilasciare. Allo stesso modo, Paramount+ sta scavando nel Spugna di mare franchising con la serie prequel Kamp Koral e un nuovo film in lavorazione; sarà interessante vedere quali altre serie riceveranno un aggiornamento per il servizio nei prossimi mesi. Mentre Paramount potrebbe non essere un nome che attrae il pubblico giovane, ViacomCBS possiede i diritti di molti titoli che lo fanno - ha solo bisogno di distribuirli con saggezza.
