American Girl è famosa per le sue bambole storiche costose e scrupolosamente accurate. La linea originale dell'azienda comprendeva la pioniera Kirsten, l'orfana vittoriana Samantha e Molly dell'era della seconda guerra mondiale. Ora ci sono 22 bambole della linea storica. Il primo catalogo ha colpito le cassette postali nel 1986, e non è un caso che la nuova bambola di American Girl, Courtney Moore, provenga da quell'anno esatto. In un caso di sinergia aziendale e ammirevoli intenzioni che si ripiegano su se stesse, la 'collezione' della bambola degli anni '80 include molte opportunità di branding e la possibilità di rivisitare il rapporto del femminismo con il gioco.
Ogni bambola American Girl viene fornita con un libro, che fa parte di ciò che ha agganciato la base di fan iniziale dell'azienda negli anni '80 e '90. Per i bambini che volevano più di una bambola anonima, questi libri fornivano retroscena, nonché discussioni storiche su argomenti come gli atti coercitivi del 1774 e le leggi sul lavoro minorile all'inizio del 1900. Quelle prime bambole hanno avuto un tale impatto, una parte considerevole della base di clienti di American Girl oggi è composta da adulti, e c'è persino un ragazze americane podcast ospitato da due donne che sono diventate storiche come risultato diretto del loro fandom.
All'inizio del millennio, gli acquirenti hanno iniziato a preferire bambole moderne che potevano essere progettate per assomigliare ai loro proprietari condividendo anche interessi simili acquistando accessori specifici. Nel frattempo, c'erano nuove bambole storiche che facevano più parte della storia contemporanea, come Courtney. Tecnicamente, è una bambola storica, ma lo stile degli anni '80 e la cultura pop sono tornati negli ultimi anni, quindi una quantità significativa degli articoli presenti nella sua collezione avrà familiarità con la generazione più giovane di oggi e rappresenterà anche la prima generazione di fan .
fondatori segale rossa ipa
Il sito web elenca anche una versione in scala di una delle prime bambole American Girl, fino alla replica del catalogo originale e della confezione regalo. Il padre di Courtney le compra persino una bambola American Girl nella sua storia, quindi il proprietario della sua bambola può fare lo stesso. Questo approccio di marketing è stranamente meta per American Girl, che sembra chiudere il cerchio con le sue origini negli anni '80; tuttavia, il marchio non finisce qui.
American Girl ha collaborato con artisti del calibro di Lisa Frank, Lip Smackers, Care Bears e BANDAI NAMCO, tra gli altri, per creare le minigonne di marca che vanno con Courtney; tuttavia, sono venduti separatamente. Sicuramente c'è un sacco di soldi da fare da tutte le parti con un lancio di prodotti progettato per mirare specificamente ai clienti originali dell'azienda, così come a quelli nuovi. Courtney è anche progettata per essere meticolosamente accurata come lo erano Kirsten, Samantha e Molly, ma questa volta ciò significa affidarsi a prodotti di marca come Aqua Net e Pac-Man.
American Girl dovrebbe anche avere un po' di merito per aver intrecciato storia premurosa e lezioni sociali nei retroscena dei suoi personaggi. Nel caso di Courtney, la lezione di storia ha a che fare con l'esplosione del Challenger, avvenuta nel gennaio del 1986. Un trailer di un film in stop-motion su Courtney mostra la sua classe che guarda la tragedia in TV.
È un argomento pesante per un romanzo rivolto a ragazzi dagli otto ai 12 anni, ma American Girl non si è mai allontanato da argomenti pesanti prima d'ora. I romanzi precedenti hanno esplorato l'epidemia di febbre gialla e le separazioni familiari durante la schiavitù. Courtney è anche figlia di un divorzio e membro di una famiglia mista, con la quale molti dei suoi nuovi proprietari potranno immedesimarsi.
Più di recente, American Girl ha fatto un ulteriore passo avanti e ha scelto varie cause da sostenere attraverso la sensibilizzazione e donazioni finanziarie. All'inizio di quest'anno, la società ha rilasciato una bambola fornita con un apparecchio acustico e ha contribuito e promosso l'Hearing Loss Association of America.
Parte della trama del libro di Courtney ruota attorno al suo interesse per i videogiochi. Il personaggio non è solo bravo con loro; vuole progettarli. Quello che codifica per un progetto scolastico, Crystal Starshooter , ha anche una connessione con le astronaute donne a bordo di Challenger. Molti dei ragazzi che acquisteranno Courtney sono troppo giovani per avere una conoscenza approfondita di GamerGate, ma le polemiche ha essere stata un'ispirazione a un certo livello poiché gran parte della messaggistica intorno alla bambola ha a che fare con le ragazze che si battono per se stesse nello spazio di gioco.
A tal fine, a nome della bambola Courtney, American Girl ha collaborato con Girls Who Code per cercare di ridurre il divario di genere nei campi tecnologici. Attraverso donazioni abbinate, il produttore di giocattoli e l'organizzazione no profit sosterranno la programmazione e la divulgazione dell'organizzazione. Inoltre, American Girl sta fornendo una borsa di studio di $ 5.000 per quattro ragazze per aiutarle a migliorare la loro istruzione in informatica. Tali sforzi di beneficenza fanno parte della campagna pubblicitaria tanto quanto sono sforzi seri verso il cambiamento sociale, ma tuttavia, bambole adatte all'età con personalità e interessi a tutto tondo sono un netto positivo per le ragazze.
