Per citare Ralph Waldo Emerson, quando colpisci un re, devi ucciderlo. Perché citiamo la poesia? Perché bisogna fare qualcosa per The Burger King (sì, si chiama quella pigro), e forse la magia del verso può aiutare a bandirlo.
La mascotte di Burger King, una delle più grandi catene di fast food al mondo, il King riesce in qualche modo a essere più inquietante di Ronald McDonald, che assomiglia notevolmente IT è Pennywise. Saremmo più impressionati se non fossimo così terrorizzati.
Da dove viene il monarca muscoloso? Perché è ancora attivamente utilizzato per la pubblicità e non solo parte della strana storia della pubblicità? Perché la sua testa è così dannatamente grande? Qual è l'affare di questo ragazzo? C'è molto di più di quanto tu possa pensare.
Visto che ha il nome Burger King dal 1954, è abbastanza ovvio che la regalità entrerebbe a far parte della pubblicità di Burger King ad un certo punto. C'era un Personaggio Burger King negli spot della catena di ristoranti per tutti gli anni '70. Guardandoli ora, la grande differenza rispetto alla versione moderna del Burger King dovrebbe essere subito evidente: la vecchia versione ha una testa di dimensioni abbastanza normali. Gli spot pubblicitari più vecchi sembrano incredibilmente scadenti ora, ma almeno non sembra che abbia un ego così grande che la sua testa si è letteralmente gonfiata.
Quell'aggiunta è arrivata molto più di recente e in realtà potrebbe aver comportato l'inflazione - di palloncini, non di ego. Accanto a quelle pubblicità degli anni '70, non era insolito per alcuni ristoranti di Burger King avere fuori qualcuno in costume da re, che faceva magie e distribuiva animali con palloncini. Apparentemente, c'erano alcune teste di King fatte per adattarsi a un serbatoio di elio all'interno, in modo da poter riempire i palloncini attraverso un buco nella bocca del Burger King (più lo spieghiamo, più diventa inquietante).
All'inizio degli anni 2000, Burger King stava cercando di rivitalizzare la sua pubblicità. La storia dice che uno dei dirigenti di Crispin Porter + Bogusky , l'agenzia assunta per questa campagna pubblicitaria, ha trovato una di quelle teste su eBay mentre cercava ispirazione. Lo hanno comprato, lo hanno tenuto nei loro uffici e hanno cercato ispirazione fino a quando non sono stati ispirati a renderlo parte della campagna pubblicitaria.
Così nacque il re dalla testa grossa. Il primo dei suoi spot commercial , dopo essere stato rilanciato nel 2004, coinvolge un uomo che si sveglia per trovare il Burger King accanto a lui a letto. Il Burger King gli porge un panino per la colazione e ridono. Davvero, questo è lo spot. Questo ha lanciato una campagna pubblicitaria che Burger King ha continuato a utilizzare fino ad ora, giusto?
In realtà, no. L'azienda smesso di usare il Burger King nel 2011 per quella che sembra la ragione più ovvia al mondo: è incredibilmente inquietante. Un cambiamento in un'agenzia pubblicitaria e nella direzione dell'azienda ha portato a un approccio diverso. Per citare Josh Kobza, il CFO in quel momento , Ci siamo sbarazzati del personaggio del re inquietante che tendeva a spaventare donne e bambini. In qualsiasi mondo sano di mente, sarebbe stata la fine.
Non lo era. L'unica cosa coerente su La pubblicità di Burger King è che è sia incoerente che indeciso. La sua pubblicità ha preso una piega ancora più strana a questo punto, cosa che non avrebbe nemmeno dovuto essere possibile. Burger King ha riportato il re nel 2015 attraverso... la boxe. In vista del combattimento tra Manny Pacquiao e Floyd Mayweather, che è stato facilmente l'incontro di boxe di più alto profilo da anni, Burger King ha pagato $ 1 milione per far sì che il re facesse parte dell'entourage di Mayweather.
Questo ha ottenuto un sacco di pubblicità, alcune buone (Wow, hanno riportato indietro il Re!) e altre cattive (Perché scegliere il ragazzo con condanne per abusi domestici?), Su nessuna delle quali ha fatto un commento sostanziale. Il massimo che diceva era un criptico, Non lo chiamiamo il re per niente, che non spiegava approssimativamente nulla.
Questo ha dato un tono strano alla pubblicità di Burger King che è continuata fino ad ora: irriverente e un po' aggressivo. L'azienda ha costruito la sua pubblicità prendendo in giro i concorrenti ed essendo così strana come sembra che possa farla franca. Sebbene nulla da allora abbia ottenuto la pubblicità negativa che ha avuto l'associazione con Floyd Mayweather, l'atteggiamento dalla mancanza di un commento sulla situazione è continuato fino ai giorni nostri. Combina questo con quanto perseguiterà i tuoi incubi, e avrai la mascotte più inquietante del fast food, che proprio non può evocare la decenza per stare via.
