Troll World Tour lanciato il 10 aprile su video on demand invece che nelle sale. Il sequel del successo di animazione al computer del 2016 Troll è stato il primo film importante a tentare una premiere a casa piuttosto che posticipare la data di uscita a causa della pandemia di coronavirus. Secondo diversi parametri importanti, è stata la mossa giusta per Universal Pictures e DreamWorks Animation, perché Troll World Tour è stato il debutto digitale di maggior successo di tutti i tempi, secondo Universal Studios. Tuttavia, uno sguardo più attento a tutti questi dati rivela che non tutti i clienti erano completamente soddisfatti dell'esperienza direct-to-VOD.
Poiché i cinema rimangono chiusi per un periodo di tempo indefinito e i potenziali clienti siedono a casa in cerca di intrattenimento, gli studi sono costretti a considerare quale dei loro progetti dovrebbe tenere duro per le uscite cinematografiche e quali sono più adatti allo streaming anticipato. Finora, quest'ultima categoria ha incluso titoli a basso budget e horror, nonché proprietà che (per essere franchi) gli studi sospettavano di aver avuto prestazioni inferiori. Troll World Tour probabilmente sarebbe stato un successo se fosse uscito nelle sale. Forse perché il pubblico di Trolls distorce il giovane, sembrava che fosse un candidato particolarmente buono per il buy-in VOD, e i numeri forti indicano che era così. Ma gli stessi vantaggi demografici che gli hanno fatto guadagnare affitti record gli hanno anche fatto guadagnare molte lamentele.
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La nuova versione VOD differisce dal VOD che è programmato per coincidere strettamente con l'arrivo sul mercato di DVD e Blu Ray, in genere circa 3-5 mesi dopo l'uscita nelle sale di un film. A quel tempo, i clienti possono acquistare i diritti digitali di un film per circa $ 19,99 o noleggiarlo tra i tre ei sei dollari. La nuova versione VOD sembra essersi stabilizzata sullo stesso prezzo di $ 19,99 per quello che di solito è un noleggio di 24-48 ore, almeno fino a qualcosa di più grande di un Troll anteprime di film su piattaforme di streaming e uno studio mette alla prova i limiti di ciò che il pubblico domestico pagherà. Per ora, però, che il pubblico veda o meno quel prezzo come un valore buono, equo o scarso dipende da una serie complicata di fattori.
Per le famiglie più grandi, il VOD è quasi sempre un buon affare... in teoria. Una famiglia di tre o più persone può risparmiare una quantità significativa solo sui biglietti, senza il costo aggiuntivo di bibite, caramelle e popcorn. I singoli clienti hanno una decisione più difficile da prendere, che dipende dalla loro situazione finanziaria valutata rispetto a quanto desiderano vedere il film. Aneddoticamente, molti cinefili adulti single sono stati grati di avere accesso a nuovi film come Emma o Mai Raramente Qualche volta Sempre . Questi film stanno ottenendo rendimenti modesti, ma per la maggior parte sembrano aver soddisfatto le aspettative dei loro clienti.
Troll World Tour , d'altra parte, ha guadagnato almeno milioni nei suoi primi tre giorni, solo negli Stati Uniti. Ciò suggerisce che prima di acquistare un biglietto digitale, le famiglie erano aperte all'idea di una prima mondiale VOD. Tuttavia, dopo aver fatto clic su Riproduci, alcune recensioni negative – non del film in sé, ma del processo di noleggio – hanno iniziato ad arrivare. Alcuni sembravano fraintendere che per i loro $ 20, stavano affittando e non acquistando il film. Universal e i vari servizi di streaming che offrivano Troll World Tour , lo ha spiegato senza mezzi termini. Ma per i genitori frenetici che si sono abituati a possedere film per $ 19,99, l'equivoco ha una certa importanza.
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La lamentela più comune era che, per il prezzo più alto, il periodo di noleggio era troppo breve. I bambini abbastanza grandi per visitare i teatri possono essere convinti a comportarsi e a frequentare con l'aiuto della camera oscura, un grande schermo e le aspettative sociali. Quelle stesse regole non si applicano al caos domestico della vita quotidiana. Molti genitori si sono lamentati del fatto che il noleggio è scaduto prima che i loro piccoli potessero guardare l'intero film, o che i bambini che sono abituati a ripetere l'accesso a Netflix e Disney+ non capivano perché non potevano guardare il film più e più volte. Questo gruppo ha suggerito, nelle recensioni pubblicate su piattaforme come Amazon e Vudu, che le finestre di noleggio dovrebbero essere estese o che ai clienti potrebbe essere data la possibilità di acquistare il titolo in un secondo momento con uno sconto.
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Il fatto che la nuova versione VOD rimanga un'opzione praticabile per gli studios dipenderà probabilmente dall'ultima parte delle entrate potenziali di un film: le vendite di dischi e digitali. Persino i clienti felici che sapevano esattamente cosa si stavano iscrivendo hanno espresso esitazione a pagare di nuovo venti dollari per possedere lo stesso film in futuro. Sebbene molte persone essenzialmente facessero la stessa cosa prima (acquistavano i biglietti, poi acquistavano il disco o i diritti digitali), c'è un ostacolo psicologico nel raddoppiare il pagamento di una somma decente per lo stesso prodotto consegnato nello stesso modo. Gli studi dovranno aspettare e vedere se il modello VOD ha effettivamente un impatto sulle vendite su tutta la linea, ma è un'altra sfida che l'industria cinematografica deve affrontare in un panorama in rapida evoluzione.
